🛍️ 설날 선물세트 가장 많이 팔리는 홈쇼핑 시청·구매 시간대 분석 (2026 설 연휴 특집)

설 명절 시즌이 되면 홈쇼핑 채널은
✔ 선물세트
✔ 가전/주방용품/건강식품
✔ 식품·선물 패키지
등 다양한 상품을 집중 편성합니다.
그런데 많은 분들이 물어보는 게 있죠:

❓ “언제 방송하면 사람들이 가장 많이 구매할까?”
❓ “설날 특수 시간대는 따로 있을까?”

이에 대한 최신 트렌드 · 구매 시간대 분석 · 방송 전략을 정리했습니다.

📺 홈쇼핑 판매량이 많이 나오는 대표 시간대

현재 국내 홈쇼핑 업계는 TV 시청자 감소 · 온라인 판매 증가 등의 영향으로 전통적인 골든 타임이 바뀌고 있지만, 트렌드를 종합해 보면 공통된 구매 집중 시간대가 존재합니다.

🕙 1) 저녁 ~ 밤 10시대 (PM 9:00~11:00)

✔ 11번가 홈쇼핑 데이터 기준으로 피크 타임은 10시로 나타났습니다.
✔ 이어서 오후 9시 → 밤 11시 → 자정 순으로 주문량이 많았습니다. (First-Class 경제신문 파이낸셜뉴스)

👉 이유

• 직장·가사 활동을 마친 뒤 시청률/구매 욕구가 높음
• 가족과 함께 TV 앞에서 설날 선물세트 방송을 보는 경우 많음

☀️ 2) 오전 ~ 낮 시간대 (09:00~12:00)

✔ 아침·점심 시간에도 고객 유입이 꾸준히 발생합니다
✔ 특히 주부·시니어 층은 이 시간대에 시청 및 구매를 많이 합니다 — 오전 방송을 선호한다는 기존 분석 결과도 있습니다.

👉 이유

• 평소 TV 시청 비중이 높은 연령층(5060)이 아침·낮 시간대에 집중 시청
• 낮·오전 방송은 식품/생활용품/실속형 선물세트 강세

📺 3) 주말·연휴 낮·밤 동시 공략

설 연휴 기간에는
✔ 낮 시간대(12:00~15:00)
✔ 저녁 시간대(19:00~22:00)

양쪽에서 매출이 동시에 늘어납니다. 명절 특수로 모두 TV·스마트 리모컨·모바일 라이브를 함께 활용하는 경향이 생기기 때문입니다.

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📊 방송 시간대별 성향 & 추천 아이템

시간대고객 성향인기 상품군

오전 09~12시	시니어 / 가정주부	식품 선물세트 / 과일·한과 / 전통식품
낮 12~15시	주부·휴식 시청자	주방용품 / 건강식품 / 중저가 선물세트
저녁 19~21시	가족 동시 시청	가전·생활용품 / 리빙/건강기능식
밤 21~23시 (10시 피크)	전 연령층 집중	프리미엄 선물세트 / 한정특가 기획
자정 이후	야간 쇼핑러	소형 실속 상품 / 라이브 단독 특가

표는 업계 판매 패턴·시청 성향을 종합한 소비 트렌드 예측입니다.

🧠 홈쇼핑 판매량이 시간대에 따라 왜 달라질까?

✔ 5060 시청층(중장년)은 낮/오전·저녁 시청이 높습니다. 
✔ MZ·중년 소비층은 밤 시간대 모바일 라이브 시청이 활발합니다.
✔ 설 연휴에는 가족 구성 전체가 집에 모이는 시간대가 방송 피크가 되기 쉽습니다.

즉 단순히 휴식 시간대 뿐 아니라
✔ 가족 모두가 시청 가능한 시간
✔ 리모컨 터치가 쉬운 저녁~밤 시간
이 특히 선물세트 구매 집중대가 되는 거죠.

 

🛍️ 설 연휴 홈쇼핑 최적 방송 전략 (판매자 / 구매자 모두)

✔ 판매자용 전략

1. 오전 방송: 식품/가공식품/전통식품 세트
2. 낮 타임: 생활·건강·중저가 실속형
3. 저녁~밤 10시: 프리미엄·가전·한정 세트 집중
4. 라이브 연계: TV + 모바일 리모트 동시 방송 유도

📌 홈쇼핑 방송은 같은 상품이라도 시간대에 따라 성과가 크게 다르다는 결과가 계속 나옵니다 — 그래서 “피크 시간대 방송 편성”이 중요합니다.

🧠 실제 소비 트렌드 변화

✔ TV 홈쇼핑 업계 자체는 전체 매출이 감소하는 장기 추세 속에서도, 특정 타임 슬롯 판매 집중 전략으로 충성 고객층을 공략하고 있습니다. 
✔ 5060 시청자가 강한 상품군은 오전/낮 시간대 매출이 안정적으로 높습니다. 

즉 설 선물 특수 시즌에는
🕙 밤 9~11시 타임
📺 낮/오전 타임
두 가지가 모두 시청률·구매율 상승을 만들어내는 핵심 구간입니다.

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📍 결론 — 설날 홈쇼핑 베스트 시간대 정리

✔ 10시 전후 밤 타임 = 가장 구매량 집중
✔ 오전 09시~12시 = 실속형/식품 세트 충성 구매층
✔ 저녁 19~21시 = 가족 전체 시청시간대
✔ 연휴 낮~밤 전체 분산 증가

한 문장 정리:
설 연휴 홈쇼핑 선물세트는 “저녁~밤 10시 중심” + “오전~낮 보조 타임”이 가장 판매량이 높아지는 전략적 방송 포인트입니다.