🎉 [2026 설날 특집] 코로나19 이후 설 명절 선물 트렌드 변화 완벽 분석

코로나19 팬데믹은 단순히 건강·생활 방식만 바꾼 것이 아닙니다.
설 명절 선물 문화 자체에도 구매 방식·상품 구성·소비 심리까지 큰 변화를 가져왔습니다.

아래는 최근 데이터·트렌드 변화 반영한 “설 선물 트렌드 변화 분석” 글입니다 👇

 

📌 코로나19 이전 vs 이후 설 선물 문화 변화

✅ 예전(팬데믹 전)

✔ 대면 전달 문화가 중심
✔ 주로 고가·정형화된 선물세트가 압도적
✔ 선물=과일·한우·굴비·전통식품 중심
→ 가족·직장·어른 위주 전통적 소비

✅ 팬데믹 이후

✔ 비대면/온라인 선물 방식이 대세로 부상
✔ 가성비·실용성·즉시 전달이 핵심
✔ 소비층 다양화 & 선물 품목 확대

아래에서 변화 이유와 구체 트렌드를 살펴보겠습니다 👇

📈 1. 비대면·모바일 중심의 선물 방식 정착

팬데믹 기간 중 ‘집으로 직접 전달’이 어려워지면서
👉 카카오톡·플랫폼 기반 비대면 선물(카카오 기프트 등) 사용이 크게 늘었습니다.
실제 카카오 기프트의 설 시즌 거래액은 팬데믹 이후 크게 증가했어요.
👉 거래액이 전년 대비 약 68% 이상 증가한 사례도 있습니다. (아시아경제)

📌 의미:

• 주소 몰라도 선물이 가능
• 모바일로 즉시 전달
• 배송 필요 없어 막판까지 선물 가능

이러한 비대면 방식은 특히 젊은 세대는 물론 중장년층까지 확대되어, 설 선물의 전형적인 전달 방식 자체를 바꿔놨습니다. (아시아경제)

📊 2. 가성비·실속형 선물이 대세

경제 상황과 비대면 문화 영향이 겹치면서 설 선물 트렌드는 가격과 실용성 중심으로 이동했습니다.

✔ 설 선물세트 중 10,000원~50,000원대 실속형이 크게 늘어 69%를 차지했다는 분석이 있습니다. 
✔ 같은 기간에도 10만원 이상 프리미엄 선물세트 수요는 약 29% 증가하며 양극화 소비도 나타났습니다. (아주경제)

📌 해석

• 팬데믹 이후 소비자의 불확실성과 물가 부담이 동시에 작용하면서
  👉 가성비 선물이 주류가 되었고,
  👉 동시에 개인별 욕구 충족형 프리미엄 상품도 등장했습니다.

 🐂 설날 한우 선물세트 냉장 vs 냉동 완전 비교 — 현명한 선택 기준

🐂 설날 한우 선물세트 냉장 vs 냉동 완전 비교 — 현명한 선택 기준

🧠 3. 선물 품목 다양화

전통적으로 명절 선물하면 생각나는 것은
✔ 과일 세트
✔ 한우/수산물
✔ 건강식품/한과

이제는 그 범주가 넓어졌습니다.

📌 팬데믹 이후 설 선물에서 증가한 품목 예시
✔ 교육·문구/아이 선물 품목 판매 증가 (완구·학용품 등) (아주경제)
✔ 선물용 건강 관련 식품·영양제
✔ 프리미엄·경험형 상품 (테이스팅 컬렉션, 장인의 특산물 등)

즉, 가족 구성·연령대에 따라 맞춤형 선물 선택폭이 확대된 것입니다.

한우선물세트

 

🌿 4. 친환경·사회적 가치가 반영된 선물세트 증가

코로나 이후 ESG(환경·사회·거버넌스) 가치에 대한 관심이 커지면서
설 선물도 ‘환경 부담’이 적은 포장, 재활용·재사용 소재를 적용하는 방향으로 진화했습니다.

✔ 일부 백화점·마트는 보냉 가방을 줄이거나 반환 캠페인을 운영하는가 하면
✔ 친환경 포장·로컬 생산품 중심 선물세트가 늘고 있습니다.

📌 이 트렌드는 특히 MZ세대/가치소비 세대에서 반응이 큽니다.

🛍️ 5. 프리미엄 정의의 변화

팬데믹 이후 프리미엄 상품의 의미도 달라지고 있습니다.
과거엔 가격이 높고 포장이 화려한 것이 프리미엄이었다면,
지금은
✔ 스토리
✔ 희소성
✔ 경험과 가치
를 모두 담는 상품이 ‘진정한 프리미엄’으로 인식되고 있어요.

• 산지·브랜드 역사 강조 과일·수산물
• 장인 제작 식품·전통 공예와 결합된 상품
• 특화 체험 상품(예: 프리미엄 티/차 컬렉션)

🧠 6. 엔데믹 이후 소비 심리 변화

✔ 코로나19 극복 후 명절에 대한 ‘재회 가치’가 크게 높아졌습니다.
✔ 함께 모이는 시간의 중요성이 소비 선택 기준이 됐고,
✔ SNS 공유·체험 중심 선물도 늘고 있습니다.

📌 즉, 선물은 단순한 ‘물건’이 아니라
추억·정서·상호 경험을 함께 담는 콘텐츠형 소비가 되고 있습니다.

💡 다가오는 2026 설 시즌 예상 트렌드 포인트

📌 가성비 + 실용성 유지
– 경제 부담 여전
– 실용 음식·생활용품·건강식 중심

📌 비대면 선물의 확대
– 모바일 선물/즉시 배송 서비스 강화

📌 환경·가치 소비 반영 상품 증가
– 친환경 패키지/로컬·소셜 가치 제품

📌 프리미엄 상품 고도화
– 스토리·산지·체험 요소 결합 상품

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설 명절 선물세트 구매 선호도 1위는? 올해 트렌드 총정리 🎁

 

🧠 한 줄 정리

코로나19 이후 설 명절 선물은 ‘비대면·가성비·실용성’이 핵심 축으로 자리 잡았고,
엔데믹 이후에는 ‘가치·체험·스토리’ 중심의 프리미엄 트렌드로 확장되고 있습니다.